Penn Entertainment(NASDAQ: PENN) 는 이전에 소유하지 않았던 David Portnoy의 스포츠 및 엔터테인먼트 미디어 아울렛의 64%를 3억 8,800만 달러에 인수함으로써 Barstool Sports 인수를 완료했습니다 .
카지노 운영자는 Portnoy 회사의 지분 36%를 매입하기 위해 현금과 주식으로 1억 6,300만 달러를 지불한 지 거의 정확히 3년 만에 거래를 마무리했습니다 . 2020년 계약 조건에 따라 Penn은 3년 이내에 Barstool Sports 의 지분을 50% 추가로 6,200만 달러에 인수할 수 있는 권리를 가졌습니다. Penn은 또한 협정의 일환으로 40년 동안 Barstool의 공식 게임 파트너가 되었습니다.
지난 8월 Penn은 Barstool 의 모든 소유권을 행사하여 미디어 자산을 게임 회사의 전액 출자 자회사로 만들었습니다. 2020년에 Penn은 Barstool을 완전히 소유하기 위해 4억 5,000만 달러를 지불한다고 말했지만 , 오늘 발표된 3억 8,800만 달러 지불에 원래 1억 6,300만 달러가 결합되어 5억 5,100만 달러가 됩니다.
Portnoy와 일부 다른 초기 Barstool 직원 외에도 일부 전문 투자자가 Penn 거래에서 큰 성공을 거두었습니다. 예를 들어 캘리포니아에 기반을 둔 미디어 회사 전문 투자 회사인 Chernin Group(TCG)은 2016년과 2018년에 Barstool 에 2,500만 달러를 투자하여 미디어 자산을 1,000만 달러에서 1,500만 달러로 평가한 다음 1억 달러로 평가했습니다 .
Penn 관계에서 이익을 얻는 Barstool
거래가 발표되었을 당시에는 두 업계의 역사에서 미디어와 베팅의 가장 명백한 교차점 중 하나로 여겨졌습니다. 이 상태는 오늘날에도 여전히 정확합니다.
3년 전 분석가들 사이에서 Penn이 Barstool을 인수하기 위해 과도한 비용을 지불하고 있다는 우려가 있었습니다 . 다른 사람들은 지역 카지노 운영자가 젊은 층에 대한 노출을 늘리기 위한 현명한 조치라고 주장했습니다. 특히 Portnoy의 논란에 대한 성향에서 비롯된 충돌이 있었습니다.
예를 들어 지난 6월 그는 Roe v. Wade 판결을 번복한 대법원의 결정에 대해 소셜 미디어를 통해 비난했습니다. 몇 달 전, 금융 간행물 Insider는 Portnoy의 성적인 성향에 대해 자세히 설명하는 일련의 기사를 실었습니다. Barstool 창립자 에 대한 형사 고발은 없었지만 그는 기사를 “히트 피스”라고 명명 하고 출판물을 고소했습니다. 그럼에도 불구하고 데이터는 Barstool이 Penn과의 관계에서 이익을 얻고 있음을 확인합니다.
PENN이 회사에 처음 투자한 이후 지난 3년 동안 Barstool Sports는 청중을 194% 성장시켰고 총 팟캐스트 다운로드 수는 16억 회를 기록했으며 소셜 미디어를 통해 875,000개 이상의 비디오를 전달했으며 총 1,280억 회 이상의 비디오 조회수를 기록했습니다. 160%”라고 Penn은 말합니다.
Barstool은 또한 Penn과의 관계를 시작하면서 대학 농구 토너먼트와 중간 수준의 대학 풋볼 볼 게임인 Arizona Bowl의 공식 후원사가 된 이후로 500만 개 이상의 의류를 판매했습니다.
Penn은 Barstool로부터 혜택을 받고 있습니까?
오늘날 Penn의 온라인 및 소매 스포츠북은 Barstool이라는 이름을 가지고 있으며 그 관계는 모회사가 Barstool 브랜드와 Portnoy를 포함한 그 개성을 활용하여 막대한 판촉 비용 없이 스포츠 베팅 공간에 진입했다는 점에서 유익했습니다.
4분기에 Barstool Sportsbook은 소액의 이익을 기록했고 Penn CEO Jay Snowden은 카지노 운영자가 21-44세 인구 통계에서 주목할만한 모멘텀을 얻고 있다고 말했습니다 .
즉, Penn 주식은 2020년 중반부터 2021년 초까지의 호황기를 되찾기 위해 고군분투했습니다. 2021년 3월 주가는 142달러로 사상 최고치를 기록했습니다. 오늘 게임 자산은 $32.33에 마감되었습니다.